本文由广州辰标知识产权涉外商标顾问小欧撰稿，内容参考越南国家知识产权局（NOIP）公开官方规则，基于多件越南商标代理实操经验整理。
纯中文商标在越南申请，为何容易被驳回
做越南市场的中国外贸企业，常问的一个问题：在国内注册的纯中文商标，能否直接拿去越南用？答案并非简单的是或否，需要从越南商标审查制度说起。
按越南国家知识产权局（NOIP）现行规则，商标要获得注册，必须具备“显著性”。纯中文文字对越南消费者而言，属于外国文字，其显著性审查方式与英文、越南文不同。NOIP在审查时，会判断该中文词汇是否在越南相关公众中具有识别商品来源的功能。如果中文词汇仅仅是商品通用名称、描述性词汇，或者对越南消费者来说完全无法理解、无法起到区分来源的作用，就会被认定为缺乏显著性，从而驳回。
实际操作中，我们遇到过多起案例。比如一家做食品出口的国内客户，想用“香脆”作为饼干商标的纯中文部分申请。NOIP审查员认为“香脆”直接描述了产品口感，属于描述性词汇，即使加了图形，也因中文部分缺乏显著特征而被驳回。另一家服装企业，用“雅致”这个中文词，同样因为属于描述性词汇，被要求删减中文部分或提供大量使用证据证明其已获得显著性。越南官方对“纯中文”商标的审查尺度，比中文母语国家严格得多。
更关键的是，越南官方不强制要求商标必须包含拉丁字母，但纯中文商标在整体审查中面临更高风险。NOIP商标审查指南明确指出，非拉丁字母的文字商标，若在越南不被普遍认知，审查员会从严判断其显著性。这意味着，纯中文商标如果在越南没有任何使用基础，没有广泛宣传，被驳回概率极高。即使通过驳回复审，也需要提交大量在越南实际使用的证据，包括销售合同、发票、广告宣传材料等，耗费时间和成本。
一位做小家电的客户，在越南市场已经铺货半年，用纯中文品牌销售，结果申请商标时被驳回，理由是该中文商标在越南没有足够知名度，缺乏显著性。后来我们建议他补交半年内的销售凭证、电商平台截图、当地经销商合同，才勉强通过复审。但这个过程耗时近8个月，错过最佳市场窗口期。所以，纯中文商标注册，不是不能，而是需要提前规划，而非盲目申请。
“中文+英文+图形”组合，才是降低驳回风险的最优策略
针对越南市场特性，我们为客户设计商标策略时，通常推荐“中文+英文+图形”的组合方案。这并非简单的堆砌，而是基于NOIP审查逻辑和实际商业需要的系统设计。
从审查角度看，组合商标如果包含英文或图形元素，整体显著性会显著提升。英文部分（最好是拉丁字母构成的品牌名或拼音）在越南具有天然的识别性，因为越南使用拉丁字母文字体系，消费者对英文的认知度高。图形部分则能进一步增强视觉冲击力和辨识度。NOIP在审查组合商标时，会整体判断其显著性，不会因为其中一个元素（如中文）弱，就全盘否定，而是看整体是否能让消费者区分商品来源。实际操作中，我们为一家做家居用品的客户申请“美家+MEIJIA+房屋图形”组合商标，NOIP顺利通过初审，因为“MEIJIA”英文部分和房屋图形提供了足够的显著特征。
另一个容易被忽视的细节：组合商标一旦注册，各元素不能单独使用，必须整体使用。这对企业品牌策略提出要求。我们建议客户，在越南市场，可以主推“英文+图形”组合，中文作为辅助标识放在包装角落。这样既保留品牌中文属性，又不影响整体显著性。，英文部分建议注册为独立商标，作为核心保护对象。图形部分也建议单独注册，形成多重保护。很多代理会忽略组合商标的拆解风险，客户后期想单独使用中文或英文部分，会面临侵权或无效风险。
从实务角度看，我们处理过一件比较典型的案例：客户做母婴用品，在越南用“贝亲+英文名+卡通婴儿图案”组合申请。NOIP在审查中认为中文“贝亲”与在先注册商标近似，但整体组合商标因图形和英文部分与在先商标有显著差异，最终获得注册。但客户后来想单用“贝亲”中文部分做产品标签，导致被在先权利人投诉。这个教训说明，组合商标策略要提前规划好各元素的使用场景，核心元素最好单独注册。
此外，越南商标申请流程中，公告期（异议期）为2个月。组合商标由于元素多，被异议的概率反而低，因为整体近似判断难度大，他人难以找到完全相同的组合。而纯中文商标，一旦被在先权利人发现，被异议成功率很高。所以，从降低争议风险角度，组合策略也优于纯中文。
对于计划长期深耕越南市场的企业，建议在申请前先做商标检索，不仅查文字，还要查图形近似。越南官方数据库只支持越南语和英文检索，中文检索需要借助专业工具和经验判断。我们建议客户，如果品牌名是中文，一定要配一个对应的英文或拉丁字母版本，并在越南市场优先使用英文版本进行宣传和销售，积累使用证据，之后再根据情况补充中文注册。这样既能降低驳回风险，又能为未来品牌升级留出空间。
最后强调一点：越南商标审查周期通常12-18个月，如果遇到驳回或异议，周期会更长。所以，不要等到产品上市后再申请，最好在计划进入越南市场前6个月就启动商标注册。，不要相信“保证100%注册成功”的承诺，任何代理机构都无法保证，因为审查结果取决于NOIP审查员的主观判断和现有在先权利状况。我们只能基于实务经验，为客户设计最合理的申请策略，降低风险，而非消除风险。
FAQ：客户高频疑问解答
1. 纯中文商标在越南注册，有没有可能成功？
有可能，但概率较低。如果该中文商标在越南已经通过长期使用、广泛宣传获得较高知名度，能够证明其显著性，则可能被接受。否则，被驳回风险很高。建议搭配英文或图形元素申请。
2. 组合商标注册后，能否单独使用其中的中文部分？
不能。组合商标注册后，必须整体使用。如果想单独使用中文部分，需要单独申请中文商标注册。否则，单独使用可能构成对注册商标的不规范使用，甚至面临侵权风险。
3. 越南商标申请需要多长时间？
正常流程下，顺利情况下约12-18个月。包括形式审查、实质审查、公告期（2个月）和注册公告。如果遇到驳回或异议，时间会延长至2-3年。所以建议提前规划，不要等到产品上市再申请。
4. 在越南，英文商标和中文商标，哪个更容易注册？
英文商标（拉丁字母组成）更容易注册，因为其在越南具有天然显著性，审查尺度相对宽松。中文商标属于非拉丁字母文字，审查更严格。但英文商标也要注意避免与在先商标近似，以及避免描述性词汇。
5. 如果商标被驳回，驳回复审的成功率如何？
驳回复审的成功率取决于驳回理由和提交的证据。如果驳回理由是缺乏显著性，提供在越南大量使用证据（销售凭证、广告、展会材料等）可以增加成功率，但无法保证。如果驳回理由是近似，则需要充分论证两商标不构成近似，难度较大。建议在申请前做好充分检索，降低驳回风险。
发布日期： 2026 年 9 月 2 日